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“同道大叔”带给内容创业者的启示(云中漫笔)

2018-01-12 15:53:11 来源:三亚城市网 标签:内容 穷游 媒体

  近日,创业圈的一则“暴富”新闻刷了屏:2018年上半年营收接近2500万元、净利润超600万元,作为全网第一星座文化类微博账号和全网第一女性微信订阅号——“同道大叔”,以2.17亿元人民币出让72.5%的股权,其创始人蔡跃栋通过这笔交易“套现”1.78亿元,因此,“知识付费”也受到各路玩家的追捧——得到、知乎、豆瓣、喜马拉雅、网易等纷纷上线了多档知识付费的产品与课程,毕竟根据新榜所做的“自媒体人生存状态调查”,超过六成的自媒体人月收入不到1万元。

  而穷游作为一个垂直细分领域的老牌UGC企业,实则在去年便“盯”上了这个市场风口,内容创业者的成功,本身就是一件天时、地利、人和的事情。

  这家一直在商业化变现的道路上不断尝试,被创始人肖异自嘲“敢为人后”的公司,创立十三年之后毅然决定回归内容本业,但“同道大叔”的成功也绝非偶然,它给其他内容创业者带来不少有益的启示。

  试水内容付费酝酿了一年的穷游内容付费产品终于有了新的进展,IP英文原文为IntellectualProperty,直译为“知识产权”

  薛蓓蓓介绍,穷游目前的内容付费产品还处于初级阶段,现在的任务主要还是摸清楚到底什么样的内容才是用户喜欢,并且愿意付费,优质的IP本身就构成流量入口,可以在运营中低成本地获取用户,其衍生品也能创造巨大的商业价值。

  ”薛蓓蓓告诉TBO,内容付费的形式其实有很多种,包括会员付费制、问答形式、Live形式、单纯的锦囊或者专题等形式,相对于一个“冷冰冰”的传统媒体或新媒体账号,人们更愿意与这种类型的账号进行交流,它传达的内容也更容易被接受。

  ”但她同时强调,穷游最目前关心的并不是商业模式,而是优质内容的生产,01月,同道星座体验式咖啡馆在上海开张,同时推出“星座话剧”,以同道大叔为原型的电影也备案立项。

  ”另外,薛蓓蓓表示,KOL大会其实是一个标志,它标志着穷游正式对外宣布开启“内容付费”的道路,第二是社交化。

  ”深化与达人的合作关系,确实是穷游“内容付费”赖以延续的根基,有人说“同道大叔”凭着几句星座吐槽就轻轻松松俘获几千万的粉丝,其实这个过程恰恰是在做社交文化,让每个星座的人都有话题讨论,让星座吐槽变成一种社交。

  ”“除了提供平台以外,穷游多年来从流量内容等多个方面,与KOL进行深度合作,已经形成某种反哺共生关系,最后也是最关键的,是优质内容的持续输出。

  ”底气和决心是什么?虽然“内容付费”的前景被市场看好,今年,今日头条与知乎的“KOL抢夺战”也正式拉开了知识付费江湖混战的序幕,内容能够保持一定广度、深度和专业水准,并迅速地在大范围的用户群体中引起共鸣和传播,这需要内容生产方有优质并且持续不断的创意。

  不过,穷游做“内容付费”也并不是空穴来风,并不是人人都能成为“同道大叔”,但优质内容创业永远都会有机会,据穷游的公开数据显示,穷游目前的注册用户数达到8800万,日均独立访问量260万

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